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CUSTOMER BASED BRAND EQUITY: LA DEFINIZIONE DELLE STRATEGIE DI MARCA

Per definire le strategie di marca – realtà complessa e multiforme della e nella nostra società – è necessario comprenderne a fondo significato, strumenti, attività e modalità gestionali diverse volte a costruire, mantenere e generare il valore di marca nel tempo.

MARIA CARMELA OSTILLIO, Associate Professor of Practice, Core Faculty, Direttore Brand Academy SDA Bocconi School of Management.