Nel doppio speciale pubblicato tra dicembre 2016 e gennaio 2017 OBE ha presentato le tendenze dell’anno appena passato in fatto di formati e cultural trends. Un’analisi che ha portato alla luce la propensione dei brand a mostrarsi come vettori di trasformazioni e garanti di diritti sociali, ma anche come primi sperimentatori di nuovi formati tecnologici e ludici. Ma cosa attende il nuovo anno? Per poter mappare in anteprima ciò che sta per giungere nel mercato del branded content & entertainment, OBE ha confrontato le maggiori previsioni per 2017 in fatto di marketing, tecnologia, formati; in particolare quelle prodotte da Ericsson Consumer Lab, J. Walter Thompson Intelligence, Alexa, AdvertisingAge, Edelman Digital, Forbes, Smart Insights, Shutterstock, MTA Martech Advisor, Enterpreneur, MIT Technological Review, Greenlight Insights. In un precedente articolo, prima parte delle previsioni OBE sul 2017, analizzavamo le possibilità offerte dalle nuove tecnologie in crescita. Nel presente studio ci soffermiamo invece sui formati e sulle tendenze in crescita nel nuovo anno, offrendovi uno scorcio su quelle che saranno le strategie comunicative impiegate dalla comunicazione di marca.
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