La consapevolezza della necessità di “ridefinire le relazioni con i clienti offrendo loro servizi, educandoli e intrattenendoli con contenuti che devono allontanarsi dal protagonismo del brand o del prodotto per avvicinarsi al cliente” (Rebecca Lieb) evidenzia come questo tipo di contenuti rappresentino, di fatto, il futuro dell’advertising e del marketing.
Ma un conto è far realizzare contenuti engaging per le proprie audience e distribuirli attraverso i media tradizionali un altro è ridefinire la propria attività trasformandosi in network (Avi Savar).
Nell’articolo percorreremo i casi più eclatanti di aziende che sono riuscite a diventare editori di se stessi, ma anche le esperienze dall’esito ancora incerto di realtà che hanno solo recentemente iniziato questo percorso
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