Realizzato in partnership con BVA Doxa, Co.Bra (acronimo di Content & Brand) è il primo modello di misurazione dei progetti Video Digitali di Branded Content & Entertainment.
Il modello si articola in:
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U&A, per l’individuazione e la clusterizzazione del target di riferimento del brand.
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CO.BRA KPI & INDEX, per l’analisi della performance del video, basata su un set di 18 KPI e features.
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BRAND & OBJECTIVE FIT, per analizzare la coerenza dei risultati ottenuti, in termini valoriali e di business, rispetto agli specifici obiettivi progettuali del brand.
Caratteristica distintiva del modello, oltre alla capacità di fornire risposte puntuali sulle performance del singolo video o progetto, è la disponibilità, per brand e operatori, di un benchmark di riferimento per categoria merceologica e/o per categoria di contenuto, grazie a un monitoraggio continuo dei progetti video che OBE porta avanti.
Co.Bra costituisce una prima, significativa risposta che l’Osservatorio Branded Entertainment offre al mercato per rendere disponibili metriche di misurazione condivise e super partes per tutti i contenuti video digitali di branded entertainment.
