Rassegna stampa “ShowReal”

QUOTIDIANI

  • Daily Media: “showREAL”: al via progetto per cambiare la presentazione della disabilità in pubblicità CLICCA QUI

 

  • Il Tempo: Così lo sport reinterpreta la disabilità. La campagna digital per sensibilizzare aziende e comunicazione CLICCA QUI

 

  • TouchPoint Today: Al via oggi la campagna “SHOWREAL”: come rappresentare la disabilità nella comunicazione CLICCA QUI

 

  • Pubblicomnow: Al via “showREAL” che promuove una diversa rappresentazione della disabilità in comunicazione CLICCA QUI

 

PERIODICI

  • QN WEEKEND (Il Giorno, Il Resto del Carlino, La Nazione): Disabilità e pubblicità. Il progetto ShowREAL per cambiare i target CLICCA QUI

 

  • Daily Magazine: Valore D, Fondazione Diversity, Obe e Yam112003 per la giusta rappresentazione della disabilità nell’Adv CLICCA QUI

 

WEB

  • askanews.it: ShowReal, pubblicità più inclusiva per raccontare la disabilità CLICCA QUI

 

  • luce.lanazione.it: Marco Andriano, disabilità e social network: “L’ironia ci salverà”. Per la Giornata internazionale per i diritti delle persone con disabilità, il content creator ha aderito alla campagna “showREAL” promossa da Valore D, Fondazione Diversity, OBE e YAM112003 CLICCA QUI

 

  • superabile.it: Al via “showReal”, il progetto che cambia la rappresentazione della disabilità in pubblicità CLICCA QUI

 

  • ilsole24ore.com: ShowReal, pubblicità più inclusiva per raccontare la disabilità CLICCA QUI

 

  • iltempo.it: ShowReal, pubblicità più inclusiva per raccontare la disabilità CLICCA QUI

 

  • today.it: ShowReal, pubblicità più inclusiva per raccontare la disabilità CLICCA QUI

 

  • liberoquotidiano.it: ShowReal, pubblicità più inclusiva per raccontare la disabilità CLICCA QUI

 

  • libero.it: ShowReal, pubblicità più inclusiva per raccontare la disabilità CLICCA QUI

 

  • 24orenews.it: Al via “showREAL”, campagna sociale digital a favore dell’inclusione. showREAL mira a sensibilizzare le aziende e il mondo della comunicazione ad adottare una rappresentazione autentica delle persone con disabilità CLICCA QUI

 

  • cittadinanzasocialenews.it: “ShowReal”, la campagna digitale che abbatte gli stereotipi sulla disabilità CLICCA QUI

 

  • politicamentecorretto.com: Giornata Internazionale dei diritti delle persone con disabilità CLICCA QUI

 

  • giornaletrentino.it: Giornata disabilità: al via Showreal, per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • altoadige.it: Giornata disabilità: al via Showreal, per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • ilgiornaleditalia.it: ShowReal, pubblicità più inclusiva per raccontare la disabilità CLICCA QUI

 

  • ildenaro.it: ShowReal, pubblicità più inclusiva per raccontare la disabilità CLICCA QUI

 

  • ansa.it: Disabilità: al via Showreal, per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • adnkronos.com: Showreal’ per cambiare la rappresentazione della disabilità nelle pubblicità CLICCA QUI

 

  • askanews.it: Disabilità, al via campagna ShowReal per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • corriere.it: Disabilità e pubblicità, la nuotatrice paralimpica Arianna Talamona e gli altri che ci mettono la faccia (per cambiare) CLICCA QUI

 

  • video.corriere.it: Arianna Talamona attivista per l’inclusione CLICCA QUI

 

  • ilsole24ore.com: Disabilità, al via campagna ShowReal per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • liberoquotidiano.it: Disabilità, al via campagna ShowReal per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • quotidiano.net: Disabilità, al via campagna ShowReal per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • libero.it: Disabilità, al via campagna ShowReal per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • touchpoint.news: Al via oggi la campagna “ShowReal”: come rappresentare la disabilità nella comunicazione CLICCA QUI

 

  • tv.tiscali.it: Disabilità, al via campagna ShowReal per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • notizie.tiscali.it: Disabilità, al via campagna ShowReal per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • notizie.tiscali.it: Disabilità: al via Showreal, per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • ilgiornaleditalia.it: Disabilità, al via campagna ShowReal per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • espansionetv.it: Disabilità: al via Showreal, per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • it.euronews.com: Disabilità: al via Showreal, per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • giornaledibrescia.it: Disabilità: al via Showreal, per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • gazzettadimantova.gelocal.it: Disabilità: al via Showreal, per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • tendenzediviaggio.it: Showreal: il nuovo progetto per una pubblicità inclusiva che valorizza le persone con disabilità CLICCA QUI

 

  • lasicilia.it: Disabilità: al via Showreal, per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • mattinopadova.gelocal.it: Disabilità: al via Showreal, per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • engage.it: Prende il via “ShowReal”, il progetto per cambiare la rappresentazione della disabilità in pubblicità CLICCA QUI

 

  • youmark.it: Al via showREAL, la campagna che promuove il cambiamento nella rappresentazione della disabilità in comunicazione. Valore D, Fondazione Diversity, OBE e YAM112003 insieme per il progetto CLICCA QUI

 

  • sbircialanotizia.it: ‘Showreal’ per cambiare la rappresentazione. CLICCA QUI

 

  • oggiscuola.com: Al via “SHOWREAL”: il progetto per cambiare La rappresentazione della disabilità in pubblicità CLICCA QUI

 

  • mediakey.tv: Al via “ShowREAL” la campagna che promuove il cambiamento nella rappresentazione della disabilità in comunicazione CLICCA QUI

 

  • lagazzettadelpubblicitario.it: Da Showreel a Showreal, più spazio per persone con disabilità nella pubblicità: la campagna di YAM112003, Valore D, Fondazione Diversity e OBE (Osservatorio Branded Entertainment) CLICCA QUI

 

  • comunicati-stampa.net: La disabilità in pubblicità: parte il progetto per cambiarne la rappresentazione CLICCA QUI

 

  • ildolomiti.it: Disabilità, al via campagna ShowReal per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • dailymotion.com: Disabilità, al via campagna ShowReal per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • youmedia.fanpage.it: Disabilità, al via campagna ShowReal per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • italianitalianinelmondo.com: Disabilità, al via campagna ShowReal per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • altoadige.it: Disabilità: al via Showreal, per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • gazzettamatin.com: Disabilità, al via campagna ShowReal per pubblicità più inclusiva CLICCA QUI

 

  • msn.com: Disabilità e pubblicità, la nuotatrice paralimpica Arianna Talamona e gli altri che ci mettono la faccia (per cambiare) CLICCA QUI

 

RADIO

  • Radio 1 “Formato Famiglia”: Intervista ad Arianna Talamona dal minuto 15:57 al minuto 18:55 CLICCA QUI

 

 

TG

  • TG5: Servizio andato in onda al minuto 00.14: CLICCA QUI

 

AGENZIE

  • Askanews: ShowReal, pubblicità più inclusiva per raccontare la disabilità. Il 24 per cento dell’Unione europea, circa una persona su quattro, convive con una disabilità. Cento milioni di donne e uomini spesso invisibili non solo nel racconto dei media ma anche nelle pubblicità, nonostante la grande fetta di mercato che rappresentano. Nasce per sensibilizzare le aziende e il mondo della comunicazione ad adottare una rappresentazione autentica delle persone con disabilità il progetto ShowReal, una campagna sociale digital, ideata e promossa da Valore D, Fondazione Diversity, OBE e YAM112003, con la partecipazione di tre creator con disabilità, Arianna Talamona, Ludovica Billi e Marco Andriano. L’obiettivo è di mettere fine a narrazioni spesso stereotipate, eroiche o pietistiche, o addirittura scorrette, e che contribuiscono a un immaginario sociale che marginalizza le persone con disabilità. Il messaggio per le aziende è che rivolgersi con maggiore frequenza e in maniera più autentica e corretta ai disabili è una scelta di mercato vincente. Tra gli ideatori e promotori del progetto Valore D, l’associazione di imprese che promuove una cultura inclusiva per la crescita delle aziende e del Paese, e che lavora con i suoi associati sull’attenzione ai temi della diversità condivisa. Ne parla la direttrice generale Barbara Falcomer: “La pubblicità ha un grande potere evocativo e la capacità di favorire i cambiamenti nelle abitudini e nei comportamenti delle persone. Per realizzare in concreto l’inclusione della disabilità nella società è certamente necessario abbattere le barriere architettoniche e sensoriali, così come quelle relazionali e i pregiudizi, ma il primo passo è anche quello di rendere visibili le persone con disabilità e riconoscere loro un ruolo attivo nella nostra società”. Il Diversity Brand Index 2023 mostra che in Italia il 69% della popolazione è maggiormente propensa verso i brand più inclusivi e addirittura 7 persone su 10 consigliano tali marche, con un impatto sul fatturato del +21%. Barbara Falcomer aggiunge: “Attraverso la campagna “ShowReal” vogliamo provare a cambiare la narrazione ma soprattutto invitare all’azione le aziende e il mercato della comunicazione affinché prendano coscienza della mancata opportunità – etica ed economica – di non rappresentare la compagine sociale nelle sue diverse sfaccettature”.

 

  • Ansa: Disabilità: al via SHOWREAL, per pubblicità più inclusiva. Rompere gli stereotipi, cambiare la narrazione, promuovere una rappresentazione più autentica delle persone con disabilità per accelerare il processo di inclusione. Sono gli obiettivi della campagna sociale digital “SHOWREAL”, ideata e promossa da Valore D, Fondazione Diversity, Obe – Osservatorio Branded Entertainment e Yam112003, con la collaborazione di un team di professioniste e professionisti con disabilità, tra cui Marina Cuollo, D&I Consultant di Diversity Lab, e Arianna Talamona, Content Strategist di Yam112003 Da oggi – in occasione della Giornata Internazionale dei diritti delle persone con disabilità che ricorre il 3 dicembre – la campagna sarà diffusa e visibile sui canali social dei partner e dei protagonisti di progetto e sulla landing page dedicata. Il Diversity Brand Index 2023 – si legge in una nota – mostra che in Italia il 69% della popolazione è maggiormente propensa verso i brand più inclusivi e addirittura 7 persone su 10 consigliano tali brand, con un impatto sul fatturato del +21%.  

 

  • Adnkronos: Showreal’ per cambiare la rappresentazione della disabilità nelle pubblicità. La campagna di sensibilizzazione non offre solo uno sguardo provocatorio sulla rappresentazione autentica della disabilità ma anche un invito all’azione, per promuovere un cambiamento consapevole nell’industria della comunicazione e suggerire gli strumenti per farlo ‘Showreal’ per cambiare la rappresentazione della disabilità nelle pubblicità. Rompere gli stereotipi, cambiare la narrazione, promuovere una rappresentazione più autentica delle persone con disabilità per accelerare il processo di inclusione: sono queste le principali esigenze che guidano la campagna sociale digital ‘showReal’, ideata e promossa da Valore D, Fondazione Diversity, Obe – Osservatorio Branded Entertainment e Yam112003, con la collaborazione di un team di professioniste e professionisti con disabilità, tra cui Marina Cuollo, D&I Consultant di Diversity Lab, e Arianna Talamona, Content Strategist di Yam112003. Dal primo dicembre, in occasione della Giornata Internazionale dei diritti delle persone con disabilità che ricorre il 3 dicembre, la campagna sarà diffusa e visibile sui canali social dei partner e dei protagonisti di progetto e sulla landing page dedicata, studiata e realizzata per essere accessibile grazie ai partner AccessiWay e Incode. Su quasi 450.000 pubblicità in prima serata sulla Tv via cavo e via etere nel febbraio 2021 negli Usa, solo l’1% includeva la rappresentazione di temi, immagini o argomenti legati alla disabilità (dati Nielsen Ad Intel). Eppure, le persone con disabilità rappresentano circa il 26% della popolazione degli Stati Uniti e il 24% dell’Unione Europea (dati Eurostat, 2019 e Nielsen Ad Intel). In questo quadro desolante di sottorappresentazione, va aggiunto che la disabilità è stata a lungo raccontata male: attraverso narrazioni stereotipate, eroiche o pietistiche, non rappresentative o scorrette, contribuendo a un immaginario sociale che marginalizza le persone con disabilità. Sottovalutando, inoltre, il loro potere di scelta come consumatori e consumatrici a cui le aziende dovrebbero rivolgersi con maggiore frequenza e in maniera più autentica e corretta. È dimostrato, infatti, come un approccio più inclusivo porti significativi vantaggi alle aziende: il Diversity Brand Index 2023 mostra che in Italia il 69% della popolazione è maggiormente propensa verso i brand più inclusivi e addirittura 7 persone su 10 consigliano tali brand, con un impatto sul fatturato del +21%. ‘ShowReal’ rompe gli schemi e si fa portatrice di questa realtà. L’iniziativa utilizza il linguaggio visivo dei casting di attori e attrici, gli showreel, in cui si dimostrano le proprie capacità recitative attraverso piccole scene legate a diversi ambiti di consumo, ma ne rinnova la dicitura perché predilige un approccio vero e realistico che possa rappresentare sui media ogni consumatore e consumatrice, anche chi ha una disabilità. È così che, giocando sulla sostituzione di una semplice vocale, gli showReel diventano showReal e promuovono l’inclusione nella società. La campagna digitale presenta un video unico nel genere di narrazione, a cui seguiranno altri contenuti social, che vedono come protagonisti tre creator con disabilità: Ludovica Billi, formatrice esperta in accessibilità, inclusione e sordità, Marco Andriano, co-fondatore di una start up che ha come obiettivo quello di rendere accessibili i videogiochi a persone cieche, e Arianna Talamona, nuotatrice paralimpica e attivista per l’inclusione e la disabilità. Nei video i creator coinvolti, si autopromuovono mostrando le proprie capacità ai reparti marketing e agenzie pubblicitarie per farsi scegliere come protagonisti dei loro prossimi spot. La campagna di sensibilizzazione ‘showReal’ non offre solo uno sguardo provocatorio sulla rappresentazione autentica della disabilità ma anche un invito all’azione, per promuovere un cambiamento consapevole nell’industria della comunicazione e suggerire gli strumenti per farlo. Il progetto condurrà infatti a una landing page dedicata dove sarà disponibile un toolkit completo (realizzato da Fondazione Diversity con la collaborazione di Marina Cuollo) su come affrontare il tema della disabilità nel marketing e nella comunicazione, utile anche a chiunque voglia approfondire linguaggi e modalità legate a una comunicazione inclusiva. Questa guida comprende un’introduzione teorica, una checklist strategica, un glossario, consigli su linguaggio inclusivo, accessibilità digitale, accessibilità degli eventi e produzioni inclusive. “Nothing about Us, Without Us” è la regola d’oro a cui questo progetto si ispira per contribuire alla costruzione di un mondo più inclusivo, dove la rappresentazione autentica della disabilità non sia più un’eccezione. La pubblicità, afferma direttrice generale di Valore D, Barbara Falcomer, “ha un grande potere evocativo e la capacità di favorire i cambiamenti nelle abitudini e nei comportamenti delle persone. Per realizzare in concreto l’inclusione della disabilità nella società è certamente necessario abbattere le barriere architettoniche e sensoriali, così come quelle relazionali e i pregiudizi, ma il primo passo è anche quello di rendere visibili le persone con disabilità e riconoscere loro un ruolo attivo nella nostra società. Attraverso la campagna ‘ShowReal’ vogliamo provare a cambiare la narrazione ma soprattutto invitare all’azione le aziende e il mercato della comunicazione affinché prendano coscienza della mancata opportunità – etica ed economica – di non rappresentare la compagine sociale nelle sue diverse sfaccettature”. Per la realizzazione di questa campagna, i partner di progetto hanno fatto leva sulle proprie mission e competenze: Valore D, sull’attenzione ai temi della diversità condivisa con i suoi numerosi associati, Fondazione Diversity, sulla sua esperienza rispetto a rappresentazione, comunicazione e linguaggio inclusivi nel mondo del lavoro, dei media e della società civile, Obe (Osservatorio Branded Entertainment), sull’obiettivo di promuovere narrazioni di marca sempre più rispettose di tutte le persone per creare impatto sociale e Yam112003, agenzia di comunicazione da sempre attiva sui temi della Diversity, Equity & Inclusion, sulla creatività e sull’impegno come motore del cambiamento.

 

  • Askanews: Disabilità, al via campagna ShowReal per pubblicità più inclusiva. Il 24 per cento dell’Unione europea, circa una persona su quattro, convive con una disabilità. Cento milioni di donne e uomini spesso invisibili non solo nel racconto dei media ma anche nelle pubblicità, nonostante la grande fetta di mercato che rappresentano. Nasce per sensibilizzare le aziende e il mondo della comunicazione ad adottare una rappresentazione autentica delle persone con disabilità il progetto ShowReal, una campagna sociale digital, ideata e promossa da Valore D, Fondòpazione Diversity, OBE e YAM112003, con la partecipazione di tre creator con disabilità, Arianna Talamona, Ludovica Billi e Marco Andriano. L’obiettivo è di mettere fine a narrazioni spesso stereotipate, eroiche o pietistiche, o addirittura scorrette, e che contribuiscono a un immaginario sociale che marginalizza le persone con disabilità. Il messaggio per le aziende è che rivolgersi con maggiore frequenza e in maniera più autentica e corretta ai disabili è una scelta di mercato vincente. Tra gli ideatori e promotori del progetto Valore D, l’associazione di imprese che promuove una cultura inclusiva per la crescita delle aziende e del Paese, e che lavora con i suoi associati sull’attenzione ai temi della diversità condivisa. Ne parla la direttrice generale Barbara Falcomer: “La pubblicità ha un grande potere evocativo e la capacità di favorire i cambiamenti nelle abitudini e nei comportamenti delle persone. Per realizzare in concreto l’inclusione della disabilità nella società è certamente necessario abbattere le barriere architettoniche e sensoriali, così come quelle relazionali e i pregiudizi, ma il primo passo è anche quello di rendere visibili le persone con disabilità e riconoscere loro un ruolo attivo nella nostra società”. Il Diversity Brand Index 2023 mostra che in Italia il 69% della popolazione è maggiormente propensa verso i brand più inclusivi e addirittura 7 persone su 10 consigliano tali marche, con un impatto sul fatturato del +21%. Barbara Falcomer aggiunge: “Attraverso la campagna “ShowReal” vogliamo provare a cambiare la narrazione ma soprattutto invitare all’azione le aziende e il mercato della comunicazione affinché prendano coscienza della mancata opportunità – etica ed economica – di non rappresentare la compagine sociale nelle sue diverse sfaccettature”.

 

  • Askanews: Al via “showREAL” per cambiare rappresentazione disabilità in pubblicità -2- Roma, 1 dic. (askanews) – Per la realizzazione di questa campagna, i partner di progetto hanno fatto leva sulle proprie mission e competenze: Valore D, sull’attenzione ai temi della diversità condivisa con i suoi numerosi associati, Fondazione Diversity, sulla sua esperienza rispetto a rappresentazione, comunicazione e linguaggio inclusivi nel mondo del lavoro, dei media e della società civile, OBE – Osservatorio Branded Entertainment, sull’obiettivo di promuovere narrazioni di marca sempre più rispettose di tutte le persone per creare impatto sociale e YAM112003, agenzia di comunicazione da sempre attiva sui temi della Diversity, Equity & Inclusion, sulla creatività e sull’impegno come motore del cambiamento. “La pubblicità ha un grande potere evocativo e la capacità di favorire i cambiamenti nelle abitudini e nei comportamenti delle persone. Per realizzare in concreto l’inclusione della disabilità nella società, dobbiamo abbattere le barriere architettoniche e sensoriali, ma anche quelle relazionali e i pregiudizi. Con “showREAL” invitiamo all’azione aziende e mercato della comunicazione affinché prendano coscienza della mancata opportunità – etica ed economica – di non rappresentare la società in tutte le sue sfaccettature” commenta Barbara Falcomer, Direttrice Generale di Valore D. “Diversity lavora da anni sulla rappresentazione delle persone: il modo in cui si comunica, influenza l’immaginario collettivo, anche in positivo. Le persone con disabilità devono essere rappresentate correttamente, non usate per fare audience in maniera pietistica o paternalistica” dichiara Francesca Vecchioni, Fondatrice e Presidente di Fondazione Diversity. “Deve essergli riconosciuto potere, e restituita una narrazione che non le releghi a fenomeno eroico o sensazionalistico, che non veda la loro disabilità prima della loro persona. Perché includere non significa riservare un posto in tribuna, significa lasciare il palco, la regia, e il potere di disegnare un mondo che appartenga davvero ad ogni persona”. “La campagna showREAL, che ben riflette lo spirito di impresa sociale di OBE rappresenta un passo coraggioso e necessario verso una narrativa più autentica sulla disabilità nella comunicazione” dichiara Laura Corbetta, Presidente OBE – Osservatorio Branded Entertainment. “In collaborazione con gli altri partner, siamo entusiasti di sostenere un progetto che, oltre a promuovere il diritto all’inclusione, evidenzia la forza che le persone con disabilità hanno anche in qualità di consumatori a cui le aziende dovrebbero rivolgersi con attenzione e rispetto. Obiettivo del progetto è dimostrare con i fatti che essere inclusivi per i brand non è solo una questione etica ma anche un’opportunità di posizionamento e di business”. “showREAL è il contributo che abbiamo voluto dare come agenzia di comunicazione al tema della disabilità” commenta Elena Bianchi, Head of Agency & Founder di YAM112003. “Ci siamo chieste: possiamo fare qualcosa? Noi ci occupiamo di comunicazione e quindi siamo rimaste in questo ambito. L’idea è stata: parliamo con le aziende e le agenzie come Arianna ha fatto con noi (dopo che è entrata a far parte di YAM112003 come Content strategist). Diciamo in modo semplice ma curato nei contenuti (grazie ai nostri partner) che si può fare, che non rappresentare persone con disabilità è solo un bug di sistema. Non solo è figlio di tanti pregiudizi, ma non viene proprio preso in considerazione perché spesso le persone con disabilità non fanno parte dei board creativi, di marketing e comunicazione”.

 

  • Dire: DISABILITÀ. AL VIA “SHOWREAL”, IL PROGETTO CHE ROMPE SCHEMI IN PUBBLICITÀ. Rompere gli stereotipi, cambiare la narrazione, promuovere una rappresentazione più autentica delle persone con disabilità per accelerare il processo di inclusione: sono queste le principali esigenze che guidano la campagna sociale digital “SHOWREAL”, ideata e promossa da Valore D, Fondazione Diversity, OBE – Osservatorio Branded Entertainment e YAM112003, con la collaborazione di un team di professioniste e professionisti con disabilità, tra cui Marina Cuollo, D&I Consultant di Diversity Lab, e Arianna Talamona, Content Strategist di YAM112003. Dal 1° dicembre – in occasione della Giornata Internazionale dei diritti delle persone con disabilità che ricorre il 3 dicembre – la campagna sarà diffusa e visibile sui canali social dei partner e dei protagonisti di progetto e sulla landing page dedicata, studiata e realizzata per essere accessibile grazie ai partner AccessiWay e Incode. Su quasi 450.000 pubblicità in prima serata sulla TV via cavo e via etere nel febbraio 2021 negli USA, solo l’1% includeva la rappresentazione di temi, immagini o argomenti legati alla disabilità (dati Nielsen Ad Intel). Eppure, le persone con disabilità rappresentano circa il 26% della popolazione degli Stati Uniti e il 24% dell’Unione Europea (dati Eurostat, 2019 e Nielsen Ad Intel). In questo quadro desolante di sottorappresentazione, va aggiunto che la disabilità è stata a lungo raccontata male: attraverso narrazioni stereotipate, eroiche o pietistiche, non rappresentative o scorrette, contribuendo a un immaginario sociale che marginalizza le persone con disabilità. Sottovalutando, inoltre, il loro potere di scelta come consumatori e consumatrici a cui le aziende dovrebbero rivolgersi con maggiore frequenza e in maniera più autentica e corretta. È dimostrato, infatti, come un approccio più inclusivo porti significativi vantaggi alle aziende: il Diversity Brand Index 2023 mostra che in Italia il 69% della popolazione è maggiormente propensa verso i brand più inclusivi e addirittura 7 persone su 10 consigliano tali brand, con un impatto sul fatturato del +21%.”SHOWREAL” rompe gli schemi e si fa portatrice di questa realtà. L’iniziativa utilizza il linguaggio visivo dei casting di attori e attrici, gli showreel, in cui si dimostrano le proprie capacità recitative attraverso piccole scene legate a diversi ambiti di consumo, ma ne rinnova la dicitura perché predilige un approccio vero e realistico che possa rappresentare sui media ogni consumatore e consumatrice, anche chi ha una disabilità. È così che, giocando sulla sostituzione di una semplice vocale, gli showREEL diventano SHOWREAL e promuovono l’inclusione nella società. La campagna digitale presenta un video unico nel genere di narrazione, a cui seguiranno altri contenuti social, che vedono come protagonisti tre creator con disabilità: Ludovica Billi, formatrice esperta in accessibilità, inclusione e sordità, Marco Andriano, co-fondatore di una start up che ha come obiettivo quello di rendere accessibili i videogiochi a persone cieche, e Arianna Talamona, nuotatrice paralimpica e attivista per l’inclusione e la disabilità. Nei video i creator coinvolti, si autopromuovono mostrando le proprie capacità ai reparti marketing e agenzie pubblicitarie per farsi scegliere come protagonisti dei loro prossimi spot. La campagna di sensibilizzazione “SHOWREAL” non offre solo uno sguardo provocatorio sulla rappresentazione autentica della disabilità ma anche un invito all’azione, per promuovere un cambiamento consapevole nell’industria della comunicazione e suggerire gli strumenti per farlo. Il progetto condurrà infatti a una landing page dedicata dove sarà disponibile un toolkit completo (realizzato da Fondazione Diversity con la collaborazione di Marina Cuollo) su come affrontare il tema della disabilità nel marketing e nella comunicazione, utile anche a chiunque voglia approfondire linguaggi e modalità legate a una comunicazione inclusiva. Questa guida comprende un’introduzione teorica, una checklist strategica, un glossario, consigli su linguaggio inclusivo, accessibilità digitale, accessibilità degli eventi e produzioni inclusive. “Nothing about Us, Without Us” è la regola d’oro a cui questo progetto si ispira per contribuire alla costruzione di un mondo più inclusivo, dove la rappresentazione autentica della disabilità non sia più un’eccezione. Per la realizzazione di questa campagna, i partner di progetto hanno fatto leva sulle proprie mission e competenze: Valore D, sull’attenzione ai temi della diversità condivisa con i suoi numerosi associati, Fondazione Diversity, sulla sua esperienza rispetto a rappresentazione, comunicazione e linguaggio inclusivi nel mondo del lavoro, dei media e della società civile, OBE – Osservatorio Branded Entertainment, sull’obiettivo di promuovere narrazioni di marca sempre più rispettose di tutte le persone per creare impatto sociale e YAM112003, agenzia di comunicazione da sempre attiva sui temi della Diversity, Equity & Inclusion, sulla creatività e sull’impegno. (Com/Red/ Dire)

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