Periodici
- 25.11 Economy: Podcast: quella voce che conquista l’Italia CLICCA QUI
- 25.10 TouchPoint Magazine: Obe, il branded entertainment a quota 732 milioni di euro nel 2024 rappresenta il 7% del totale investimenti pubblicitari CLICCA QUI
Quotidiani
- 07.10.25 ItaliaOggi: Branded entertainment, tv al primo posto Investimenti a 732 milioni (+8,5%) CLICCA QUI
- 07.10.25 Daily Media: OBE: investimenti in costante crescita, nel 2025 atteso un +7% a 783 milioni di euro CLICCA QUI
- 07.10.25 TouchPoint Today: OBE, Branded Entertainment a quota 732 milioni di euro nel 2024 CLICCA QUI
WEB:
- 11.10.25 ilsole24ore.com: Il marchio va in scena: per il branded entertainment mercato da 783 milioni (+7%). Lo studio Obe-Rti con Ipsos Doxa fotografa un settore in forte crescita, dove Tv e digitale si contendono la leadership di un comparto che vale il 7% degli investimenti pubblicitari CLICCA QUI
- 10.10.2025 distribuzionemoderna.info: Branded entertainment: nel 2024 732 milioni di valore (+8,5%) CLICCA QUI
- 07.10.2025 brand-news.it: OBE stima gli investimenti in branded entertainment a 732 milioni di € nel 2024, ma potrebbero essere molti di più CLICCA QUI
- 07.10.2025 rassegnabusiness.news: Il mercato del branded entertainment in Italia: crescita e prospettive. Il branded entertainment in Italia cresce dell’8,5% nel 2024, raggiungendo 732 milioni di euro e il 7% degli investimenti pubblicitari CLICCA QUI
- 11.10.25 msn.com: Il marchio va in scena: per il branded entertainment mercato da 783 milioni (+7%) CLICCA QUI
- 07.10.25 touchpoint.news: OBE, il Branded Entertainment a quota 732 milioni di euro nel 2024 rappresenta il 7% del totale investimenti pubblicitari. Prevista un’ulteriore crescita del 7% sul 2025, ma serve maggiore consapevolezza CLICCA QUI
- 06.10.25 milanofinanza.it: Entertainment: 732 mln investimenti in 2024 (+8,5% a/a), atteso +7% in 2025 CLICCA QUI
- 06.10.25 primaonline.it: Branded entertainment in crescita nel 2024: +8,5% e 732 milioni di valore CLICCA QUI
- 06.10.25 mark-up.it: Branded entertainment, grandi potenzialità ancora inespresse CLICCA QUI
- 06.10.25 engage.it: Il branded entertainment continua a crescere (+7% nel 2025). Nenna, OBE: «Ampi margini di sviluppo». Presentanti i dati dello “Stato del mercato Branded Entertainment 2024/2025”. Il presidente: «Dialogo con UPA per dati convergenti sul valore del mezzo» CLICCA QUI
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- 06.10.25 tivubiz.it: Branded Entertainment: mercato da 732 milioni di euro. OBE – Osservatorio Branded Entertainment presenta l’ultimo aggiornamento sul mercato italiano: crescita dell’08,5% nel 2024 CLICCA QUI
- 06.10.25 affaritaliani.it: Branded entertainment in crescita: nel 2024 investimenti a 732 milioni (+8,5%). Per il 2025 gli investimenti sono stimati in 783 milioni di euro (+7%), un dato che rafforza il trend positivo già in atto CLICCA QUI
- 06.10.25 mediakey.it: 2024, 732 milioni di valore, un mercato in evoluzione con ampi margini di crescita CLICCA QUI
- 06.10.25 adcgroup.it: OBE: con 732 mln di euro investiti nel 2024 il Branded Entertainment cresce dell’8,5% nel 2024 e conquista il 7% del mercato pubblicitario. La stima per il 2025 è di 783 milioni di euro investiti, con un ulteriore incremento del 7% CLICCA QUI
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- 06.10.25 toystorebiz.it: Branded Entertainment +8,5% nel 2024 in Italia. Il mercato del branded entertainment vale 732 milioni di euro e cresce nel media mix, con nuovi spazi anche per i brand del giocattolo CLICCA QUI
- 06.10.25 zeroventiquattro.it: OBE Presentata l’analisi del mercato del branded entertainment: +8,5% nel 2024, un mercato in evoluzione dal valore di 732 milioni CLICCA QUI
- 06.10.25 conomiaitaliana.it: Branded Entertainment +8,5% nel 2024 732 milioni di valore CLICCA QUI
AGENZIE:
- 06.10.25 MF NEWSWIRES: Entertainment: 732 mln investimenti in 2024 (+8,5% a/a), atteso +7% in 2025
ROMA (MF-NW)–Il 2024 si è chiuso con investimenti pari a 732 milioni di euro (+8,5% rispetto al 2023), un risultato superiore alle attese che porta il branded entertainment a rappresentare il 7% sul totale degli investimenti pubblicitari, confermandone il ruolo sempre più centrale all’interno del media mix. La quota sale al 20% per quei brand che già lo considerano una componente strategica e pienamente integrata nei propri progetti di comunicazione. E’ quanto emerge dall’osservatorio branded entertainment (Obe) che ha presentato i risultati dell’analisi “Stato del mercato Branded Entertainment 2024/2025”, realizzata in partnership con Rti, in collaborazione con Ipsos Doxa e con il supporto di Upa. La distribuzione stimata degli investimenti nel settore nel 2024 conferma la leadership complessiva del video. La televisione (broadcaster, streamcaster e Pay TV) si mantiene al primo posto con il 36%, mentre social media e piattaforme di intrattenimento digitale crescono fino al 33%, riducendo ulteriormente il divario. Seguono l’editoria online (10%), le owned properties dei brand (7%), le attività sul territorio (5%), l’editoria cartacea (4%) e i canali audio-only (4%). Analizzando le dinamiche dei diversi mezzi, emerge una distinzione significativa: in tv prevale la brand integration (il 75% rispetto al 25% delle produzioni originali), mentre nell’ambito social & digital il rapporto si inverte, con il 75% destinato alle produzioni originali. Una differenza che riflette la diversa funzione dei due ecosistemi: la televisione resta il contesto privilegiato per sfruttare le audience, mentre il digitale si afferma come lo spazio ideale per creare nuove relazioni attraverso linguaggi nativi e contenuti originali. Per il 2025 gli investimenti sono stimati in 783 milioni di euro (+7%), un dato che rafforza il trend positivo già in atto. Restano tuttavia diversi gap da colmare, che mostrano come il comparto presenti ancora ampi margini di crescita. com/pev (fine) MF NEWSWIRES
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