Giovedì 11 febbraio 2021, dalle 17.00 alle 18.00, si è tenuto il webinar “OBE TV Tracking”, organizzato da OBE Insight Hub in collaborazione con BVA Doxa, per presentare i risultati di scenario della prima wave dedicata al monitoraggio continuativo dei contenuti di brand entertainment in TV.
OBE TV Tracking, il primo sistema di post-valutazione standard per la televisione, con evidenze a disposizione degli Associati e di tutto il mercato, nasce con l’obiettivo di verificare l’efficacia delle iniziative di branded entertainment all’interno dei programmi televisivi italiani.
Nella prima rilevazione quantitativa, effettuata nel mese di Dicembre 2020, sono stati rilevati 18 programmi TV al cui interno hanno trovano posto 38 distinti brand. Oltre al ricordo pubblicitario e al ricordo del content, il confronto tra esposti e non esposti evidenzia diversi livelli di brand lift, familiarity, trust, advocacy e consideration.
Ne abbiamo parlato con:
- Anna Vitiello, Head of OBE Insight Hub e Chief Experience Officer di Fuse
- Antonio Filoni, Head of Digital Offering BVA Doxa
- Erik Rollini, Managing Director MediaCom
