Master Branded Content & Entertainment 2024 – 2025

Mirko Azzolini is a Creative Strategist at Twitch’s BPS team. He specializes in conceiving and developing creative campaigns on Twitch for brands of all types. But before being a Twitch professional, he is first and foremost a passionate user of the platform.

Laureato in Scienze e Tecnologie della Comunicazione.
Più di 15 anni nel settore pubblicitario, prima in BBDO, poi in WPP. Direttore Creativo Esecutivo specializzato in social e digital content, vincitore di molteplici premi per brand come Barilla, UniCredit, Lamborghini, Nestlé, Campari, MINI e BMW. 3 anni nel Creative Counsil di WPP per Stellantis.
Attualmente, Lead of Creative Team & Agency Partnerships in TikTok, con l’obiettivo di costruire partnership con le migliori agenzie europee e aiutare i clienti a creare campagne originali ed efficaci sulla piattaforma.

Alessia Bonito Oliva è una professionista con oltre dieci anni di esperienza nel settore della pubblicità e della comunicazione.
Attualmente ricopre il ruolo di Head of Creativity presso Ciaopeople, dove guida il team creativo nello sviluppo di progetti di Branded Content per le testate e i magazine del gruppo.
Nel corso della sua carriera ha lavorato in diverse agenzie creative all’interno di gruppi di rilievo come WPP, Publicis, Plus Company e Dentsu, curando campagne per clienti di alto profilo tra cui Amazon Prime Video, Costa Crociere, KFC, Estée Lauder e Ferrero. Ha gestito campagne che spaziano dai media digitali a quelli tradizionali.
Nel 2016 ha vinto i Giovani Leoni e ha partecipato al Festival di Cannes nella categoria Film. Ha ricevuto numerosi premi per la creatività e l’efficacia delle sue campagne.

16 anni di esperienza nel mondo della comunicazione, 10 nell’automotive, 6 nel settore FMCG, in Lavazza mi occupo dello sviluppo di tutti i contenuti rivolti ai media tradizionali e ai canali digitali, con l’obiettivo di costruire uno storytelling di marca contemporaneo e rilevante soprattutto per le giovani generazioni.
Mi definisco una persona “perché no”, che è l’opposto delle persone “sì però”: tendo ad accettare tutte le possibili sfide che la vita mi può presentare con energia, positività, entusiasmo, con un approccio proattivo e multidisciplinare e sempre sfidando l’ovvio.

Gabriella Crafa è una business executive con più di 20 anni di esperienza alla guida di progetti di innovazione internazionali digitali e tech in diversi settori.
Quindici anni fa ha fondato una start-up digitale editoriale, che ha dato vita, tra gli altri prodotti, a TvSerial.it, il primo e più grande magazine italiano indipendente dedicato al mondo delle serie televisive. È stata Senior Digital Manager in MSC Cruises, per cui ha lanciato la prima Intranet World Wide. 
A questo associa una immensa passione per i diritti civili: è infatti Co-founder e Vice Presidente di Diversity www.diversitylab.it, Fondazione impegnata contro ogni forma di discriminazione e che fa cultura e costruisce buone pratiche sul valore della diversità nel mondo dei media, delle aziende e nella società civile. Dal 2016 i Diversity Media Awards, conosciuti come ‘gli Oscar dell’inclusione’, promuovono e premiano i prodotti mediali più attenti al potenziale di una rappresentazione inclusiva della società, mentre il Diversity Brand Summit promuove il valore di business della D&I tramite il primo Index nazionale dedicato all’impatto delle buone pratiche su consumatori e consumatrici finali. Insegna DE&I in chiave di management strategico nei Master in Business Administration di Bologna Business School e comunicazione e rappresentazione inclusiva nel Master in Series Development della Scuola Civica di Cinema Luchino Visconti e in diverse altre realtà accademiche nazionali e internazionali.

Laura D’Ausilio è Direttrice Brand Integration di Rai Pubblicità, dove in precedenza è stata Responsabile Centri Media. Nel suo attuale ruolo, D’Ausilio si occupa dell’ideazione e dello sviluppo di progetti di brand integration: percorsi studiati ad hoc per specifici partner, realizzati all’insegna della coerenza di marca e in grado di tradurre gli obiettivi di marketing in storie coinvolgenti e credibili.
Durante la sua carriera ha ricoperto posizioni di rilievo come Kids Channel and Licensing Sales Director in Discovery, Sponsorship & Promotion Director in Switchover Media, accompagnando il lancio di canali verticali in Italia. In Turner Broadcasting ha rivestito i ruoli di Maketing Manager e Senior Sales Manager. Ha esordito nell’ambito pubblicitario in Saatchi & Saatchi, fino a ricoprire il ruolo di Account Director.

Antonella Di Lazzaro è Direttrice Brand Integration, Communication & Events di Rai Pubblicità. È responsabile dell’intera direzione che sviluppa e commercializza progetti innovativi di Brand Integration per tutti gli editori e le piattaforme del portfolio di Rai Pubblicità. È inoltre a capo della comunicazione, delle pr e degli eventi. Grazie al suo contributo, la concessionaria ha rivoluzionato i modelli di partnership introducendo progetti ad hoc integrati con il tessuto editoriale e orientati alle esigenze specifiche di
comunicazione dei singoli brand. In precedenza, Di Lazzaro ha ricoperto il ruolo di Vicedirettrice Digital in Rai, dove ha sviluppato una nuova strategia di Digital Marketing e contribuito al lancio della piattaforma RaiPlay, segnando un importante passo avanti nell’evoluzione digitale dell’azienda.
Di Lazzaro ha avuto una carriera internazionale di rilievo, ricoprendo il ruolo di Country Manager Media per la start up di Twitter Italia, come parte del Global Media Team di San Francisco. In Viacom, ha partecipato al lancio di MTV Italia da Londra nel 1998 e ha ricoperto il ruolo strategico di business development del brand e dei contenuti nel rilancio dei canali Viacom Africa a Johannesburg nel 2007/2008. Dal 2012 al 2014, è stata Vicepresidente e Direttrice dei canali Viacom MTV Italia, sia sul digitale terrestre che su SKY, dove ha condotto l’ingresso in Auditel dei canali MTV sviluppando numerosi contenuti e franchise di successo

Laureato in Economia Aziendale all’Università Cattolica di Milano, è Head of Digital & Innovation in BVA Doxa.
Ha iniziato la sua attività nel settore delle ricerche di mercato agli inizi degli anni 2000 e negli anni si è concentrato nello sviluppo e creazione di tool di ricerca che avessero il digitale e la tecnologia come abilitatore di relazione con il consumatore.
Fa parte dell’Insight Hub dell’OBE con cui ha sviluppato strumenti atti alla valutazione delle attività di comunicazione del Branded Content.

Nasce a Londra nel 1981 e rimane in Inghilterra fino a dopo aver conseguito la laurea in Lettere Comparate presso l’Università di Warwick. Nel 2003 si trasferisce in Italia per seguire il master biennale della Scuola Holden in tecniche della narrazione e poi inizia un percorso da Foreign Rights Manager e Foreign Fiction editor in varie case editrici. Nel frattempo con la Scuola Holden crea uno dei primi percorsi in Corporate Storytelling in Italia, con particolare attenzione al superamento dello Storytelling e la creazione di Storyworlds. Dopo avere conseguito un Master in Proprietà intellettuale presso WIPO-Nazioni Unite inizia a lavorare in comunicazione, prima come copywriter, poi come direttore creativo e Managing Director di This is Ideal. Attualmente è Global Client Lead e Content Director & Worldbuilder di brandstories. Nel corso della carriera ha vinto 45 premi nazionali e internazionali.

Grande appassionato di scrittura, Stefano ama indagare e raccontare il funzionamento delle cose e le storie assurde (ma vere) che accadono nel mondo ogni giorno. Laureato in Scienze della Terra presso l’Università degli Studi di Milano, ha ideato il format di Geopop “Figo, non lo sapevo!”.

Francesco Gavatorta è consulente strategico di marketing e comunicazione, formatore e giornalista.
Si laurea con il professor Peppino Ortoleva nel 2005 in Comunicazione Multimediale e di Massa all’Università di Torino e studia tecniche di narrazione alla Scuola Holden di Torino. È Head of Strategy di Pensiero Visibile, dopo una carriera passata fra Scuola Holden. IBG, Instant Love e Bakeca.it. È stato per diversi anni caporedattore della sezione Social di Ninja Marketing.
Ha pubblicato diversi libri sul tema del content marketing e dello Storytelling Management: insieme ad Alberto Maestri ha scritto Digital Content Marketing. Storytelling, strategia, engagement (Lindau, 2013), Content Reloaded (2013, 40K), Content Evolution (2015, Franco Angeli). Con Andrea Bettini ha lavorato a Personal Storytelling. Costruire narrazioni del Sé efficaci (2016, ristampato nel 2019). Insieme a Riccardo Milanesi ha pubblicato Transmedia Experience. Dallo Storytelling alla narrazione totale (2020, Franco
Angeli).
Nel 2023 ha pubblicato Le storie infinite. Comunicazione e racconto nell’era digitale, edito da Luiss University Press, un saggio che esplora come stia cambiando il gesto del raccontare nell’epoca della Grande Digitalizzazione.
Incidentalmente, scrive anche di sport e ha pubblicato un libro su Alessandro Del Piero.

Lucio Lamberti è professore ordinario di marketing omnicanale e marketing analytics alla School of Management del Politecnico di Milano. E’ responsabile scientifico del Metaverse Marketing Lab della School of Management del Politecnico di Milano, del Physiology, Emotion and Experience Lab (Pheel) e dell’Automotive Experience Design Lab (AXD). E’ membro dello European Metaverse Research Network. Ha fondato e dirige l’International Master in Omnichannel Marketing Management e l’International Master in
Media and Communication Management, erogati da Polimi Graduate School of Management. E’ visiting professor in diverse università europee ed asiatiche e collabora con numerose imprese nazionali e internazionali e con giganti tecnologici come Meta, Google e Huawei.

Contenuto e strategia con un tocco di creatività sono da sempre stati il fil rouge della mia carriera. Dopo una Laurea Specialistica in Linguaggi dei Media all’Università Cattolica a Milano entro nel mondo della televisione collaborando alla scrittura di programmi televisivi trasmessi su RAI2 e RAI3. In seguito lavoro per diversi anni nella redazione del programma ‘Very Victoria’ in onda su MTV. Entro nell’agenzia YAM112003 nel 2008 per gestire progetti di comunicazione digitale per Telecom Italia (Bonsai TV) e Ferrero
(Kinder TV). Attualmente, sempre in YAM112003, ricopro il ruolo di Head of Strategy occupandomi in particolare della gestione di progetti di comunicazione integrata online e offline (B2C, B2B, B2E) per brand italiani e internazionali come S.Pellegrino, Lavazza, Philadelphia, Beko, Galbusera, Fastweb, Barilla…
Da settembre 2019 sono docente del corso di Progettazione Multimediale allo IED Milano nel corso di Design della comunicazione.

Luca Lanza è Partner e Consultancy Practice Director di Kettydo+, azienda leader nel settore delle strategie di Ingaggio e della
Loyalty Innovation, e Partner di A.I.GEN, l’Advanced Intelligence Holding specializzata in Advanced Data Analytics, Martech e
Artificial Intelligence, che controlla Kettydo+ e altre aziende leader nel settore della Data Intelligence, Geomarketing avanzato e AdTech.
Luca è un leader strategico con un approccio trasversale che combina human-centered design e data-driven strategy, supportato da una spiccata attitudine analitica che gli consente di tradurre dati complessi in insights azionabili. Con una carriera che abbraccia ruoli chiave in diverse aziende di consulenza manageriale, agenzie e System Integrators,(tra cui Value Partners, Gruppo Fortitude, Liqid, …) e in numerosi progetti internazionali di trasformazione digitale nel settore dell’entertainment e del music business, Luca ha maturato, in oltre 20 anni di esperienza internazionale, competenze nel guidare le più complesse strategie di Trasformazione Digitale, Loyalty Innovation e Engagement omnicanale dei principali brand nei settori FMCG, Food & Beverage, Retail & GDO, Financial, Insurance e Pharma, a livello nazionale e internazionale.
Esperto in Design Thinking for Business Innovation, strategie digitali e costruzione di framework metodologici, Luca possiede un
master degree in Storia Economica e Sociale all’Università di Parma, dove ha anche operato come ricercatore e docente per numerosi anni.
Ha nel tempo perfezionato le sue competenze in Business Innovation presso la Stanford University e numerosi altri atenei
internazionali. La sua forte attitudine analitica si riflette anche nella sua attività parallela nel mondo musicale, dove è stato tra i founders della digital transformation europea, progettando soluzioni innovative per affrontare le prime fasi della digital disruption nell’entertainment.
La visione di Luca combina analisi rigorosa, creatività, empatia e intelligenza emotiva, unendo un profondo interesse per
l’antropologia digitale e l’analisi socio-culturale. Questo mix unico gli permette di creare soluzioni olistiche, azionabili e
soprattutto misurabili, portando valore concreto e sostenibile ai suoi clienti.

Patrizio Lombardini is an Account Executive at Twitch, specializing in strategic partnerships and developing innovative solutions for brands. As a Twitch Ambassador, he is an expert in the streaming and digital entertainment industry.

With a strong background in digital marketing and audience interaction, Patrizio helps businesses maximize their impact on Twitch.

In Rai Pubblicità dal 2015, attualmente ricopre il ruolo di Responsabile Branded Entertainment Intelligence.
Prima di entrare in Rai Pubblicità ha avuto diverse esperienze nell’advertising classico seguendo le attività commerciali nelle seguenti agenzie di pubblicità: Cheil, Lowe Pirella Fronzoni e Leo Burnett.

Head of Brand Management & Corporate Communication di Banca Investis, è responsabile delle attività di branding, media relation, eventi e comunicazione istituzionale del Gruppo.
In precedenza Head of Brand in WINDTRE dove dal 2000, dopo una esperienza in Trade e Co-Marketing, si è sempre occupata di Brand, Comunicazione e Advertising Corporate e Consumer per i brand Telco, Energy e Assicurazioni.
Ha lavorato in agenzie di comunicazione, occupandosi di public relations, eventi ed ufficio stampa e in Gaia Relazioni Pubbliche e WWF Italia, sviluppando know-how su temi di sostenibilità ambientale e crisis management.
Laureata in Scienze Politiche presso l’Università di Bari, tra le varie specializzazioni anche un Master in Relazioni Pubbliche di Ateneo Impresa. È docente in Nuova Accademia delle Belle Arti e Consigliere dell’Osservatorio del Branded Entertainment OB

Docente di Brand Communication presso l’Università Cattolica di Milano, membro della OBE Academy, formatore e consulente aziendale.
Dai primi anni ’90 è Adjunct Professor presso l’Università Cattolica di Milano, dove attualmente insegna Brand Entertainment, Storia e Linguaggi della pubblicità, Forme e Strategie della comunicazione digitale, Marketing aziendale e Internal Branding. Da dieci anni è Direttore Didattico del Master in Account and Sales Management (ALMED/Centrimark). Collabora altresì con ALTIS – Alta Scuola in Impresa e Società presso diversi corsi executive, in particolare sui temi della comunicazione e i suoi punti di contatto con la CSR e l’innovazione digitale.
Ha svolto incarichi di docenza sul branding anche presso l’Università IULM di Milano.
Ha ideato e dirige da oltre vent’anni Brandforum.it, osservatorio culturale sul branding, ideando dal 2015 lo Slow Brand Festival. Svolge altresì attività di consulenza di direzione e di formatore aziendale. Ha fatto parte del Council di Superbrands Italia. È stata fino al 2021 Direttore Scientifico di OBE e curatrice della Rubrica omonima sulla testata NC – Nuova Comunicazione (ADC Group).
Ha al suo attivo numerosi saggi e articoli sui temi della brand communication e dal 2005 è autrice per FrancoAngeli editore, tra i volumi più recenti: Brand Renaissance (2020), Slow Brand (2017 n.e. aggiornata), Brand Reloading (2011).

Gabe Silvan Nero è un attivista e consulente LGBT+ di Milano. Nonbinary e queer, ha partecipato a diversi progetti incentrati sulla comunità transgender (tra cui The future is fluid, 2019, Gucci, Sundance Film Festival). Si è laureato in Scienze Umanistiche per la Comunicazione con una tesi sulla rappresentazione LGBT+ nelle serie televisive, e in Culture della Comunicazione con una tesi su pirateria nella Golden Age of Piracy e omosessualità.
Dal 2020 lavora con Diversity come consulente di diversità e inclusione e formatore, con focus sul mondo dei media audiovisivi e con un’expertise specifica su comunità LGBT+, rappresentazione nei media, accessibilità e linguaggio inclusivo.  
In Italiano usa pronomi maschili o linguaggio neutro; in inglese they/them.  

Associate Professor of Practice, Core Faculty, Direttore Brand Academy e Responsabile/Autrice del Blog Branded World in SdaInsight SDA Bocconi School of Management.
Professore Responsabile Corso Brand Management della Master of Science in Marketing Management presso l’Università Bocconi.
Autrice e coautrice di saggi, libri e articoli a livello nazionale e internazionale su Brand Management, Brand Experience e Brand Storytelling; Communication Management, Advertising e Direct e Interactive Marketing.

Viviana Pellegrini è una professionista nel settore televisivo da più 20 anni, dove ha acquisito esperienza anche a livello internaionale. Ha lavorato quindici anni negli Stati Uniti in tre dei più prestigiosi studios americani: Twentieth Century
Fox, Paramount Picture e Comcast NCB/Universal ricoprendo ruoli diversi di business, produzione, contenuti e programmazione. Nel 2012 è entrata in Sky Italia ed ha avviato il progetto di brand integration all’interno dei programmi televisivi di Sky. Ha siglato importanti partnership all’interno di nostri programmi di punta quali XFactor e Masterchef ed ora ha esteso il suo ruolo anche alle
properties di sport Ha conseguito una laurea negli USA di Business with concentration in marketing Ha diretto la struttura di Entertainment e Sport Brand Solutions all’interno della conessionaria di Sky Media sviluppando progetti di brand integration multipiattaforma.
Ora è Managing Director della Business Unit di Business, Internal & Corporate Communication presso Yam112003

Vincenzo Piscopo è Chief Commercial & Digital Officer di Banijay Italia Holding, società a cappello di diverse aziende tra cui, Banijay Italia, Endemol Shine Italy, Groenlandia, Aurora TV, ITV Movie, L’Officina dove dirige la unit digital e di brand partnership per tutte le produzioni del gruppo come: MasterChef Italia, Grande Fratello, L’Eredità, LOL – Chi ride è fuori, Dinner Club, Pechino Express, Che tempo che fa, 4 Ristoranti, Lidia Poët, Un Professore.
Vincenzo é laureato in Ingegneria informatica e ha iniziato il suo percorso professionale nello sviluppo di applicazioni web. Nel 2011 entra in Ciaopeople dove ha lanciato con successo i brand del gruppo, The Jackal, Fanpage.it, Cookist, Geopop nel mondo del Branded content e nella produzione di contenuti originali

Come ogni anno, i Cannes Lions illuminano il mondo della comunicazione indicandoci la strada. L’intelligenza artificiale domina, ma non stravolge i trend consolidati degli ultimi anni. In questa panoramica delle principali tendenze dell’advertising nella sua accezione più ampia, esploreremo insieme come sia sempre più essenziale per i brand stare al passo coi tempi, adattandosi e innovando
per rimanere rilevanti in un mercato in continua evoluzione.

Christian è Partner e Head of Innovation di BID Company, azienda di riferimento nello studio e nell’applicazione di tecniche di Intelligenza Artificiale e Partner di A.I.GEN, l’Advanced Intelligence Holding specializzata in Advanced Data Analytics, MarTech e Artificial Intelligence, che controlla BID Company e altre aziende leader nel settore della Data Intelligence, Geomarketing avanzato e AdTech.
Innovazione, tecnologia e sfida: queste sono le tre parole chiave che lo descrivono al meglio. Attraverso un percorso incentrato sullo sviluppo di competenze consulenziali, da oltre 20 anni si occupa di business development, formazione e sviluppo di prodotti digitali con una suite di prodotti di BID attualmente a portafoglio (tra cui BIDx, Chatto, beYOU) che, con la sua unit, aiuta a sviluppare e a posizionare sul mercato.
Esperto in AI Generativa, Machine Learning e Data Strategy, Christian possiede una laurea specialistica in Ingegneria Informatica
presso il Politecnico di Milano. Ha tenuto corsi di statistica, programmazione e data privacy presso l’Università Cattolica, l’Università di Palermo, l’Università Statale di Milano e numerosi altri atenei internazionali.
Al di fuori del mondo professionale è papà di Stefano e Fedora; appassionato camminatore e amante degli sport aerobici, pratica
Triathlon dal 2020. Dal 2009 dedica il “poco” tempo libero a un impianto di produzione di birra, in cui prova ad unire la matematica al malto

Inizia la sua carriera di creativa digitale nel 1999, in concomitanza con la nascita delle prime digital agencies milanesi. Partendo da Quam, per proseguire poi in TribalDDB, Publicis Group, VMLY&R, Publicis Sapient e Kettydo+ da vita, nel corso degli anni, a quello che si può definire un mix perfetto di esperienze verticali e trasversali, che le permettono di esplorare, onoscere ed interpretare le diverse forme e complessità della comunicazione creativa digitale.
Con una forte attitudine alla ricerca innovativa, nel tempo si è specializzata nella supervisione creativa, con una spiccata attenzione alla massimizzazione degli obiettivi di business attraverso l’ideazione di contenuti e format creativi di diversa natura.
Clienti principali: Barilla, Mulino Bianco, Lavazza, Trony, Coop Italia, Zuegg, BeRebel – Unipol, Sofidel, Granterre, Club Del Sole, Pinko, Sorgenia, Alfa Romeo, Stellantis, Conbipel, Gruppo Miroglio, Danone, Volkswagen, LG, Durex, L’Oreal, Armani, Adidas, Nestlè, Campari, Siemens, Actionaid, Amnesty International.
Specializzata in AI Generative Art, è “Top 100 AI Art Creators and Innovators” e Ambassador AI/CC Global Community.

Anna Vitiello è Direttore Scientifico dell’Osservatorio Branded Entertainment, Direttore dell’OBE Academy e Marketing & Communication Senior Advisor per alcuni importanti brand e agenzie.
Professionista eclettica con competenze che spaziano dalla strategia al management, dopo la laurea in Bocconi, inizia la sua carriera lavorando nel marketing di Lego, Averna e Vodafone.
Per circa dieci anni segue importanti start up, tra cui il lancio del canale TV Sportitalia come Direttore Marketing, la progettazione e la gestione di MotoLive, l’area eventi di EICMA, come General Manager.
Dopo un’importante esperienza come Senior Consultant in Focus Management, entra in OmnicomMediaGroup passando da Content Strategy Manager a Insight Director del gruppo e diventando infine Chief Experience Officer di Fuse, la Business Unit di OmnicomMediaGroup dedicata al Content Marketing e Branded Entertainment.
Da un decennio si dedica anche all’insegnamento sui temi di marketing e comunicazione, con specializzazione nel BC & Entertainment, ricoprendo incarichi presso realtà accademiche e di formazione executive come Politecnico di Milano, Università Bocconi, Università Federico II di Napoli, NABA, , IED, 24ore Business School.
È Direttore Scientifico del Master Executive in Branded Content & Entertainment, gestito da OBE in collaborazione con UPA, il più importante percorso di formazione presente in Italia su queste tematiche.
È socia fondatrice e presidente della Gotita Onlus, no profit che si occupa di progetti dedicati a minori in situazione di disagio.

Monica è da sempre appassionata di comunicazione. Il suo percorso di formazione – umanistico ma con un approfondimento nel mondo della comunicazione di impresa – l’ha portata a fare diverse esperienze in agenzie di comunicazione internazionali e locali, per poi proseguire verso l’ambito della strategia di brand, anche all’interno di un contesto media.
Oggi Monica è Senior brand strategist in EY Studio +, con responsabilità su diversi progetti, tra cui Regione Lombardia.