Presso la Luiss Business School di Roma, in una sala Colonne gremita, sono stati presentati ad alcune tra le più importanti aziende nei settori dei beni di consumo, agenzie di comunicazione ed esperti del settore, i risultati della prima ricerca svolta in Italia sul Branded Entertainment che ha permesso di ricostruire e analizzare la percezione del fenomeno da parte del consumatore-spettatore.
La ricerca, commissionata all’istituto 2BResearch-Demoskopea dall’Osservatorio Branded Entertainment, ha presentato:
– una prima mappatura del fenomeno Branded Entertainment secondo 4 famiglie che definiscono la percezione del consumatore: “valorizzazione esplicita”, “Approccio ludico non finalizzato”, “Seduzione”, “La relazione strumentale”;
– un vademecum sulle diverse finalità e funzioni che il B.E. può assolvere in relazione al brand.
A valle della presentazione dei risultati di ricerca, l’OBE ha proposto una tavola rotonda cui hanno preso parte alcune tra le più audaci e innovative aziende con casi di assoluta rilevanza.
