Osservando l’operato e le iniziative dei brand attivi nell’attuale mercato globale, è sempre più evidente come molte aziende stiano poco a poco ridisegnando il loro sistema valoriale – ridefinendo la loro Brand Purpose – per trovare un punto di connessione con i consumatori. Diversi sono i casi di successo che vedono i brand farsi promotori, non di singole e occasionali campagne sociali, ma di vere e proprie “visioni” – di movimenti culturali – con l’obiettivo di fare la differenza e rendere il pianeta un posto migliore in cui vivere.
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