il 28 Gennaio, presso la Luiss Business School di Roma, in una sala Colonne gremita, sono stati presentati ad alcune tra le più importanti aziende nei settori dei beni di consumo, agenzie di comunicazione ed esperti del settore, i risultati della prima ricerca in Italia che ha permesso di ricostruire e analizzare la percezione del fenomeno del branded entertainment.
La ricerca è stata commissionata all’istituto 2BResearch-Demoskopea dall’OSSERVATORIO BRANDED ENTERTAINMENT, un organo associativo che riunisce aziende nazionali e internazionali che utilizzano, producono, commissionano o distribuiscono contenuti “brandizzati” all’interno delle loro strategie di branding.
A valle della presentazione dei risultati di ricerca, l’Osservatorio ha proposto una tavola rotonda cui hanno preso parte alcune tra le più audaci e innovative aziende con casi di assoluta rilevanza:
PAOLO IAMMATTEO (SVP Comunicazione e CSr Enel) che, insieme a ANDREA SCOTTI (brand partnership director Fremantle Media), ha presentato l’evoluzione dell’approccio di Enel al fenomeno: da Don Matteo (Rai1) passando per X Factor (Sky Uno) fino a Guerrieri (La7).
CINZIA PIROVANO (Advertising Manager) e LAVINIA FAZIO (PR&Digital Strategy) di Mycs Company hanno presentato il loro Nail Lab con Mikeligna, in favore della linea nail art di PUPA. Il progetto è andato in onda su Real Time, rappresentata durante la tavola rotonda da FRANCESCA SORGE (Senior Branded Content Consultant Discovery Media) e GIULIANO CIPRIANI (VP e Direttore Generale Discovery Media).
ANNALISA DECANEVA (branded content manager illy) ha poi presentato, insieme a EMAUELE LANDI, (Director of AdSales&Brand Integration, Fox International Channels Italy) il caso Artisti del Gusto, già alla seconda stagione su National Geographic e pronto per l’edizione internazionale.
Infine FULVIO ZENDRINI (consulente presso F.lli Orsero GF, Autogrill SPA, Noosalab, Italiana Petroli Gruppo API) ha attraversato il fenomeno ricordando come già nel 1999 si iniziava ad approcciarlo.
Un’ottima opportunità di confronto e un’occasione unica per dare un riscontro a un approccio innovativo al marketing e alla comunicazione, anche nel panorama italiano.
nella rassegna stampa alcuni articoli che hanno coperto l’evento:
Advexpress.it
Spotandweb.it
Pubblico Today
Etribuna.com
Enel.com
Daily Net
Brand News
ADV Strategie di Comunicazione
Mymarketing.net
Primaonline.it
