Branded entertainment e pubblicità
Dal punto di vista delle imprese, la pubblicità viene acquistata perché produce effetti (di breve-medio periodo, con un intervallo generalmente stimato tra 3 e 15 mesi) sulle vendite e sulle quote di mercato.
Tuttavia, a causa di una crescente frammentazione e proliferazione di fonti/canali e di un sostanziale cambiamento paradigmatico della relazione tra consumatore e marca, reso possibile e accelerato dalla alfabetizzazione crescente del web 2.0 (non solo presso le ‘nicchie’ di young adults, ma pervasiva su tutta la popolazione) assistiamo a una riduzione di attenzione nei confronti della pubblicità che si traduce in una difficoltà dei messaggi pubblicitari ad emergere, ad essere efficaci.
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