Vuoi per le caratteristiche intrinseche dell’offerta ma soprattutto della domanda, per il complesso processo d’acquisto, per i grandi investimenti in ADV del settore, l’automotive ha spesso indicato il passo nella comunicazione, e così nel branded entertainment, con il lancio nel 2001 da parte di BMW della serie di short film The Hire, progetto di creazione di contenuti di altissima qualità che fu vista oltre 100 milioni di volte in 4 anni. Molti sono stai i premi vinti tra cui due Grand Clio Awards e un Grand Prix Cyber Lion al Festival internazionale dell’Advertising di Cannes. Il corto The Hostage ha vinto, nel 2002, il premio per il miglior corto d’azione al Los Angeles International Short Film Festival. La serie completa è stata la prima a vincere il Leone di Titanio, al festival di Cannes.
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