Il branded entertainment come leva per creare relazioni sempre più strette e rilevanti tra marca e consumatori: da queste premesse condivise prende l’avvio il percorso virtuoso di avvicinamento al BE di un’altra nota realtà industriale di successo, Gruppo Montenegro. Leader di mercato nei settori alimentare e delle bevande alcoliche, il gruppo guarda al branded entertainment come a uno strumento flessibile e realmente efficace al fine di realizzare una comunicazione di marca diversa, innovativa e coerente, che sappia connettere e ingaggiare il target consumer. L’innovazione è l’essenza della marca e il branded entertainment è il terreno sul quale tanti brand stanno sperimentando, ognuno con un proprio stile e tono di voce, per dare vita a contenuti rilevanti per il racconto di marca.
Marco Ferrari, CEO Gruppo Montenegro, ha dichiarato:
“La comunicazione ha sempre avuto un ruolo importante per i nostri brand, contribuendo a renderli iconici nell’immaginario collettivo. All’interno della strategia di comunicazione il contenuto recita una parte fondamentale, ed è essenziale che sia in linea con lo stile, le caratteristiche e il pubblico di riferimento di ciascuno dei nostri brand. Entrare a far parte dell’Osservatorio Branded Entertainment ci dà la possibilità di confrontarci con altre realtà di rilievo, condividere esperienze, nonché esplorare le opportunità che il branded entertainment è in grado di offrire”.
