OBE – Osservatorio Branded Entertainment
Tutto parte da una storia. Una storia capace di connettere, emozionare, lasciare un segno.
È proprio da qui che nasce OBE, dal desiderio di esplorare e valorizzare il potere delle storie quando incontrano i brand e diventano parte di un racconto condiviso con le persone.
OBE – Osservatorio Branded Entertainment è l’associazione di riferimento in Italia per lo studio, la promozione e la valorizzazione del branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca.
La nostra missione è contribuire alla crescita di una cultura del branded entertainment consapevole, responsabile e sostenibile. Crediamo in un approccio che metta al centro la qualità dei contenuti, il rispetto per il pubblico e l’impatto positivo sul mercato.
Per questo, ci impegniamo in attività di ricerca, formazione, analisi normativa, monitoraggio dei progetti e valutazione delle performance, sia a livello nazionale che internazionale.
OBE è luogo di incontro e collaborazione per tutti i professionisti e le realtà interessate a sviluppare il potenziale del branded entertainment.
L’associazione riunisce e accoglie tutti gli attori della filiera del branded entertainment: aziende inserzioniste, agenzie creative, case di produzione, editori, centri media, concessionarie, istituzioni, università, stampa e associazioni.
Entrare in OBE significa far parte di una community professionale qualificata, attiva, innovativa e orientata al futuro, in cui condividere competenze, esperienze e visioni per una comunicazione di marca più efficace, autentica e coinvolgente.
BRANDED ENTERTAINMENT
Il branded entertainment è un prodotto editoriale ideato, realizzato e finanziato da un brand, interamente originale piuttosto che integrato in un progetto comunicativo preesistente, veicolato da piattaforme mediali e finalizzato a intrattenere un pubblico-target in modo coerente tanto con i valori e gli obiettivi del brand quanto con gli elementi caratteristici della piattaforma.
Rispetto all’advertising tradizionale, che può rappresentare un momento di disturbo rispetto a ciò che l’utente ha scelto di fruire, il branded entertainment è un contenuto di intrattenimento che risponde agli interessi reali delle audience e che dunque il pubblico non subisce ma sceglie di guardare. Se l’advertising tradizionale parla al consumatore e ha un obiettivo prevalentemente commerciale, il branded entertainment parla invece alle persone e si propone di veicolare i valori del brand con l’obiettivo di ingaggiare e creare connessioni emotive positive con le audience di riferimento.
Con queste caratteristiche, il branded entertainment assume una nuova e sempre più solida centralità nelle strategie di comunicazione e marketing delle aziende, grazie alla sua capacità di interpretare la narrazione della marca e di intercettare le audience interessate e affini a quella narrazione.
