“Brand On The Ground – Come i brand creano valore nei territori” è l’evento organizzato da OBE, in collaborazione con Asseprim – Confcommercio.
Il rapporto tra brand e territori sta vivendo una trasformazione profonda.
Se per anni le aziende hanno costruito valore principalmente attraverso i media, oggi la loro rilevanza si misura sempre più nella capacità di generare impatto reale nei contesti in cui operano. In questo scenario, il territorio non è più solo uno spazio di comunicazione, ma diventa una piattaforma progettuale, un luogo in cui i brand possono attivare relazioni, abilitare servizi, contribuire allo sviluppo culturale e sociale delle comunità.
L’evento è nato con l’obiettivo di esplorare questa evoluzione e definirne le opportunità. Attraverso la presentazione di una ricerca – che ha combinato analisi desk e indagine su panel – sono stati individuati trend, modelli e dimensioni del branded entertainment territoriale, oltre a mettere in luce il divario tra ciò che i brand fanno oggi e ciò che le persone si aspettano.
A partire da questi insight, l’evento ha ativato un confronto tra aziende, agenzie e attori del territorio per comprendere cosa significhi, concretamente, progettare interventi rilevanti, sostenibili e scalabili.
Un momento di attivazione come primo passo verso la costruzione di nuovi modelli di collaborazione tra brand e territori.
