L’Osservatorio ha presentato in collaborazione con Omnicom Media Group il secondo capitolo della ricerca finalizzata ad inquadrare lo scenario del Branded Entertainment in Italia: l’anno scorso l’OBE e OMG avevano analizzato il Branded Content in TV, quest’anno la sfida raccolta dall’Osservatorio e OMG è stata quella di indagare la Brand Integration nei format televisivi.
Gli obiettivi conoscitivi della ricerca, in continuità con l’anno scorso, sono stati l’analisi dell’impatto della brand integration su KPI’s ‘chiave’ quali AWARENESS (miglioramento della notorietà del brand) FAMILIARITY (miglioramento della conoscenza del brand) e TRUST (impatto sulla fiducia nel brand). Inoltre quest’anno, per rispondere alle esigenze conoscitive dei players, abbiamo introdotto una verifica sull’intenzione d’acquisto verso il brand e sul Coinvolgimento attraverso il contenuto.
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