Il 14 giugno 2016 si è tenuta l’Assemblea Pubblica OBE, un appuntamento molto importante per avere una panoramica aggiornata sulle nuove frontiere del branded entertainment, un ambito che sta crescendo sempre di più nel mondo del marketing e della comunicazione: tra il 2013 e il 2015 il mercato del branded entertainment in Italia è cresciuto a due cifre, e si prevede una chiusura nel 2016 a 300 milioni di euro. “Questo è un momento positivo per l’economia che è finalmente in ripresa e per il mondo della comunicazione di conseguenza. Il BE è un’opportunità per i brand che possono sviluppare progetti per dare valore laddove la pubblicità tradizionale non riesce; cosa dobbiamo fare per non perdere questo “ascensore”? l’OBE sta facendo tanto in questo senso e vuole fare molto. OBE in questi anni ha costruito una sensibilità, una conoscenza, una competenza, anche attraverso la formazione, che permette di dare maggiore disciplina a questo sistema dando all’industry gli strumenti per affrontare temi quali l’efficacia, la strategia, e per argomentare l’utilizzo del BE come leva di comunicazione integrata. Le aziende vogliono investire in BE, ma hanno bisogno di un linguaggio e di una modalità precisi. È importante che tutte le aziende che credono nel BE (sia quelle già associate che quelle esterne, che stanno riflettendo sull’opportunità o meno di associarsi) sostengano e finanzino le attività dell’OBE.” Questo il discorso iniziale di Marco Girelli, chief executive officer OMG Italia e Presidente OBE, che ha aperto i lavori dell’Assemblea. Sono Intervenuti: Cristian Racioppi, Head of Media & Entertainment Facebook, Marco Girelli, Chief Executive Officer of Omnicom Media Group Italy, Chiara Marelli, Head of Crossmedia Branded Radio Mediamond.
