ActionAid, organizzazione internazionale indipendente impegnata ogni giorno per rendere le persone protagoniste del «cambiamento», a cominciare da quelle più escluse, è protagonista attiva nel contrastare le cause della povertà e dell’ingiustizia sociale. Per informare e sensibilizzare, ActionAid ha sviluppato linguaggi innovativi nella comunicazione e sperimentato, attraverso il branded entertainment, nuove forme di coinvolgimento del pubblico su temi e campagne di alto valore sociale.
Raffaella Lebano, Vice Secretary, General Markets Development and Expansion Director di ActionAid Italia, ha dichiarato:
“Per noi la comunicazione ha un valore speciale, non solo per far conoscere il nostro lavoro insieme alle persone più fragili in Italia e in oltre 40 Paesi, ma anche per mobilitare e far entrare nella nostra community chiunque senta l’urgenza di contribuire per migliorare il mondo. Il branded entertainment è uno strumento particolarmente efficace, che ActionAid sperimenta da diversi anni e che vede nella nostra collaborazione con alcune grandi agenzie e gruppi creativi, come, ad esempio, il collettivo dei The Jackal, esempi significativi dei nostri più importanti casi di successo. Siamo felici di entrare a far parte di OBE con il nostro bagaglio di esperienza e di poter condividere la nostra visione strategica sulla comunicazione”.
